Wie die Tageszeitung Diario de Ibiza berichtet, hat sich der einstige Black Friday inzwischen weit von seinem ursprünglichen Konzept entfernt. Statt eines einzelnen Tages mit massiven Preisnachlässen hat sich auf Ibiza eine regelrechte Rabattkampagne etabliert – oft ein ganzes Wochenende, teils sogar zwei Wochen oder länger.
Viele Geschäfte starten Promotions bereits Tage im Voraus oder setzen auf mehrere kleinere Aktionen übers Jahr verteilt. Der Effekt: Die Kundenströme verteilen sich anders, und klassische Rabattperioden verlieren etwas an Strahlkraft, da es heute mehr Wettbewerb gibt – sowohl in den Läden als auch online.
Dennoch, so betonen Branchenvertreter, bleibt der Black Friday ein wichtiger Verkaufsschub, der als Auftakt zur Weihnachtskampagne gilt. Gleichzeitig führt die Fokussierung der Kundschaft auf wenige Tage dazu, dass die Wochen davor und danach deutlich ruhiger verlaufen.
Geschäftsinhaberinnen wie Lina Guasch von Artesania Ebusitana berichten, dass viele Kundinnen ihre Käufe bewusst auf den Black Friday verschieben. Das steigere zwar kurzfristig den Umsatz, schwäche aber andere Tage. Auch José Javier Marí Noguera von der Handelsvereinigung Pimeef weist darauf hin, dass sich die Einnahmen letztlich stark auf wenige Tage konzentrieren.
Hinzu kommt steigende Konkurrenz: Große Franchise-Ketten setzen die Preise früh im Jahr herab, während kleine Läden versuchen müssen, mit eigenen Angeboten mitzuhalten. Händlerinnen wie Lina Torres von Freedom beobachten, dass die ständige Präsenz von Rabatten und Angeboten dem Black Friday etwas von seiner früheren Wucht nimmt.
In vielen Geschäften auf Ibiza gilt inzwischen: Der Black Friday bringt mehr Bewegung, aber weniger Überraschungen. Rabatte von 15 bis 20 Prozent über ein oder mehrere Tage sind inzwischen üblich. Besonders im Spielwarenhandel ist der Dezember traditionell der stärkste Monat – ein „August der Spielzeugbranche“, wie eine Mitarbeiterin von Toy Planet erklärt.
Auch Kundinnen bestätigen: Sie kaufen sowohl online (wo die Rabatte oft einen Tag früher starten) als auch im stationären Handel, wo das Anprobieren ein klarer Vorteil bleibe. Beim Einkaufsbummel besuchen viele mehrere Geschäfte – und die volle Innenstadt zeigt, dass der Black Friday trotz Wandel auf Ibiza lebendig bleibt.
Noelia Carrasco, Carmen y Coral Atienza, Angestellte bei Toy Planet. / DI
Cristina Suris y Lourdes Muiños, vom Geschäft Inside. / DI
Marta Veinat y Virginia Jurado am Black Friday. / DI
